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软文营销策划

来源:未知   作者: 无锡网建   日期: 2017-09-04
        实际上,实施软文营销就相当于对企业的各个方面做了一次全面梳理,做了一次初步的管理咨询。这些事情在调研阶段已经解决了。
        那么如何来策划呢?策划这个阶段应该完成什么任务呢?我们的建议主要是完成三件事。
        第一件事就是要明确软文营销的行动目标。这个行动目标就是软文营销要达到的目的,是为了树立品牌还是为了拉动销售,是对竞争对手采取的策略做出回应还是配合公司的重大战略部署,必须要明确。如果有多个目标,一定要排出顺序,否则就是没有目标。
        第二件事就是要明确软文营销实施策略。具体来讲,要明确软文营销的时间要求和数量要求,还要初步明确软文营销的投放渠道,当然这三个可以根据预算做一些灵活调整,但是必须等有了这三个要求,才能制定软文营销的策划案。
        第三件事就是根据前面确定的行动目标和策略,进一步明确软文撰写的角度。这些角度既可以是文章标题形式,也可以是撰写思路的简单记录。只要前期调研充分,有了行动目标和策略,具体的围绕行动目标(一个事件、一个网站、一款产品),要吃透它,先建立一个清晰的写作框架,将写作分解成不同的侧面和角度,几大块一划分出来,头脑风暴,迅速将文章撰写角度列出来。这样,一个事件、一个网站、一款产品往往可以一层层分解出上百个不同的角度,组织出上千上万篇不同的文章,从中筛选出比较满意的撰写角度就会轻松得多。
        这三件事都做完了,可以开个简短的讨论会,经过企业经营主要负责人确认,就可以形成书面的软文营销策划案了。
        必须要指出两点,软文营销的策划案必须要与公司的发展战略一致,对外传达的声音与形象要与企业的品牌规划相一致。


软文营销策划案要素表

行动目标 撰写角度 投放渠道 数量 投放时间 费用预算
           
           
 
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