营销型网站建设

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营销型网站做好产品外观和价值点塑造

来源:未知   作者: 无锡网建   日期: 2017-05-13
        很多生产制造型企业,对于生产工艺、技术力量非常关注,但对于产品的外观和营销关注度不够,在“良好的视觉感受,简洁的用户界面”这一章节中,讲过网络上需要把视觉发挥得淋漓尽致,这就需要企业在产品的照片上下功夫,拍摄出比产品本身更美的产品照片来。
        最基本要求是,企业在网站上提供的产品照片应该是清晰的,并且顾客对感兴趣的产品不仅仅是想看一张图片,可能需要多张图片从多个角度进行展示,特别是关键性细节的图片,这样可以通过细节来让访客感受到产产品的质感和工艺。产品照片还应该有产品所应用的场所照片,例如卖服装的网站应该提供产品模特照,提供模特在不同环境、场所下穿着衣服所呈现的感觉,通过场所、环境以及氛围的烘托将产品的特性功能展示出来;再比如说,一个卖台灯的,就应该拍摄晚上打开台灯屋内温馨的照片,配上方案:家,就应该如此温暖。这时候你卖的不仅是台灯,而是给顾客一种温馨柔美的感觉。除此之外,还可以创意的手法设计一张主题图片,在有形的产品中植入无形的价值,实现产品价值的提升。

        下面对比两个卖鞋的网站:这两个网站上都是卖鞋的图片,相信很多人都会喜欢第二张图的感觉,因为无论是整体感还是照片的精致度、页面的舒适感,都比第一张强,自然第二个卖鞋的网页会更受访客的欢迎。我们再看第二个卖鞋网站的 产品细节图片,从中可以看出这个网站不但将鞋子作为商品,更将其当成艺术品在卖(如图3-24所示)。

        举一个极端的例子。几年前,我接到一家在淘宝上卖女装的公司,这家公司主要针对16~22岁的女孩卖韩版女装,价格不贵,均价在100元以内。虽然所有产品都是由江浙一带的服装工厂代工的,但是它的产品卖得非常好,在淘宝上也小有名气。
        这家公司是怎么拍摄产品照片的呢?在样衣出来还未批量生产之前,公司会将样衣快递到我国台湾,请台湾形象很甜美的专职模特、最好的摄影师给产品拍摄一系列照片,这些照片从拍摄到后期处理都是专业级别的,产品的质感、细节表现得非常出色,能激起访客购买产品的兴趣,而事实上该公司的产品质量并没这么好,毕竟只有不到100元的价格,其进货价格一般控制在每件30元。很多制造的网站在网站上展示的产品照片都不如实际产品漂亮,其关键点在于不懂如何在网站上做展示和营销,在于自身不重视这一块内容,很多企业愿意每年花费几十万元、几百万元的网络广告投放成本,也不愿意去花钱建一个好的网站,拍摄一些好的产品照片。
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