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企业网站广告位

来源:未知   作者: 无锡网建   日期: 2017-05-10
        企业网站如何投放广告,是否投放的恰到好处?还仅仅是广告呢。
        对于网页的广告位这个概念很多人还不理解,认为广告位只有花钱在大平台上做才有效果,才有价值,自己的网站上根本不存在广告位。这是认知上的一个误区,其实企业自行建设的官方网站有许多地方是可以设置广告位的,并且设置好的广告位所能产生的价值是非常大的,图3-15中这家公司的广告位就是中间的这幅大图,这幅图片所表达和体现的是这家企业具有的科技感。

    
         其实网页中的广告位有首页上的广告,也有栏目页、内容页上的广告,页面正文内容中的广告,还有在一切页面可利用的空余位置放置的广告。
        网站首页的主广告位
        现在很多企业网站的首页上都会在第一屏的显著位置设置一个大幅的广告位,这是经过无数实践验证的行之有效的方法。需要注意的是,网站首页主广告位的放置是非常讲究的,如果说我们网页的头部是告诉访客我是谁、我是做什么的,那首页第一屏的主广告位则是要告诉访客我的核心卖点是什么。如图3-16~3-18所示。

头部告诉访客我是谁,我是做什么的
主导航设置科学合理,访客能快速准确地到访他想要去的地方
广告位必须清晰说明核心卖点

        用强有国的方案描述留住访客
        笔者在全国各地讲课的过程中,经常问听课的学员一个问题:拿什么来留住第一次到访你网站的访客?
这是一个非常关键的问题,因为通过网络推广手段,好不容易把访客带到你的网站来了,一般情况下,很多访客进入的第一个页面都是你网站的首页,那么在首页上,你凭什么留住你的访客,让他不会在10秒钟之内关掉网页后重新选择其他的网站浏览?
这里就体现了网站转化的第一关:留住访客。只有把网站首页的第一屏做好,让用户在10秒钟之内对你的网站产生兴趣,才能有效地降低访客在首页上的“出逃率”(专业的术语叫“跳出率”,在“运营管理的数据监测”中有介绍)。那么第一屏如果我们解决了以下三个问题,相信访客的“出逃率”会降低很多:
        我是谁?——头部解决
        我是做什么的?——头部解决
        我做的跟别人的有什么区别?我有什么特色?——首页的主广告位解决
        只要网络推广所带来的是符合你的业务对象的顾客,相信在首页的第一屏有效地解决了这三个问题后,就可以把访客的“出逃率”降到最低。
        有这个概念还不够,还需要再具体一点,主广告位的设计包括两个部分:其一是主广告位的画面图形;其二是主广告位的方案设计。对于画面图形,行业不同、服务客户不同,差别很大,无法赘述,而对于方案的设计是有许多讲究的。
        一般来说,文案设计不能太长,也不能太虚,需要用简短的一句话概括企业的核心卖点,好的方案设计能体现企业的定位。正如前文中讲到的京东商城“网购上京东,省钱又放心”,短短10个字就把京东的定位准确地反映出来,京东就是做网购的,京东做网购的特点是让用户省钱,并且还可以放心网购;再有齐家网的“让装修像喝茶一样简单”,把消费者以为的装修这个“苦恼活”通过齐家网变得像喝茶一样简单,让消费者产生了心理认同感。不能体现企业定位的方案不能称为好的方案,如“诚实创新、追求卓越”这种广告方案,放在这家企业的网站上合适,放在另外一家网站上同样合适,但是没有切中要害,没有道出自身的核心卖点,用一名不太雅致的话来评价,叫“正确的废话”。
        以上几个案例均摘选在网建所策划的客户网站首页的主广告位画面,都是经过验证的成功案例。如图3-19所示,这些画面中都包含这些基本元素:
(1)有真实的产品照片或者企业场景;
(2)有容易理解的、直观一句广告文字;
(3)广告方案都是站在给顾客带来好处的角度引发顾客兴趣;
(4)广告方案较突出,画面和广告方案融为一体。
(5)
 

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